¿Qué pasaría si Times Square pausase un minuto? Esa es la propuesta de esta campaña especulativa: de Times Square a «time squares», cuadrados temporales. De una especie de inspiración guerrilla, no ocurre en pegatinas, folletos, prensa, televisión, redes sociales, productos… En este caso el arte de la maquetación fotográfica permite imaginar la acción en los cientos de soportes más famosos o infames de la publicidad — si tan solo hubiese un presupuesto estimado en al menos un millón de dólares. Sobre blanco, la marca presenta el reclamo «Una pausa patrocinada por SÉ» acompañado por, en vez de su lema global, un eslogan específico para su faceta de diseño «Ni más ni menos», ambos aspirando a evocar mediante ello mismo la idea con lo mínimo necesario como máximo en efectividad. Con un guiño, la redacción acaba de aunar el hilo conductor explicitando el contraste con la esencia del medio anterior así como posterior.

Esto era Diseño. Esto ES Diseño. Esto será Diseño.